«Встречают по одежке, а провожают по качеству» – сей негласный принцип современного потребительского рынка уже вошел в учебники по рекламе и брэндингу. Все закономерно: чем важнее роль маркетинга, тем значимее функция маркетинговых коммуникаций 
с покупателями. Говорить о том, что «наша продукция качественная», уже не актуально. Это признак, без которого на рынке делать вообще нечего. Поэтому и не дремлют креативные умы: при большом разнообразии дизайнерской бумажной полиграфии, которое наблюдается в последнее время, выделиться в длинных торговых рядах становится совсем непросто. Свои секреты есть 
у холдинга «Регент», которому в марте 2006 г. исполняется 15 лет.