По мере насыщения спроса на товары широкого потребления меняются условия в обществе и на потребительском рынке. Покупатель становится требовательным и разборчивым, возникает необходимость в большем разнообразии товаров, но производимых небольшими партиями. Человек уже гтов платить за то, что купленная вещь будет хотя бы не у каждого второго. Конечно, чаще всего такими товарами становятся не предметы повседневного спроса и первой необходимости, а вещи, которые мы дарим, которыми украшаем свою жизнь.